مدونة Luminari للتسويق الإلكتروني

مدونة التسويق الإلكتروني هنا ليست ترجمة لمقالات أجنبية، بل دفتر عمل وكالة تعمل من القاهرة. كل مقال يبدأ من حساب أدرناه، أو ميزانية أنفقناها، أو موقع سلّمناه لعميل. وحين تتوقف طريقة عن العمل في السوق المصري نقولها بوضوح، ونقول ما الذي حلّ محلها.

ماذا تغطي مدونة التسويق الإلكتروني

سبعة محاور، خمسة منها مرتبطة بخدمات نقدمها فعلًا. محور السيو يغطي التدقيق التقني، وبحث الكلمات المفتاحية بالعربية، والظهور المحلي في القاهرة، وبناء الروابط في مصر والخليج. ومحور الإعلانات الممولة يغطي بنية الحسابات على Google وMeta وTikTok، ونطاقات الميزانيات، ومشكلة القياس التي يصنعها الدفع عند الاستلام. ومحور السوشيال ميديا يغطي المحتوى الذي يشاركه الناس، لا المحتوى الذي يملأ التقويم فقط. ومحور المواقع يغطي المفاضلة بين Shopify وWooCommerce، والتصميم العربي من اليمين إلى اليسار كما ينبغي، وسرعة الصفحة على بيانات الموبايل.

وهناك محور مستقل لأنظمة ERP وCRM، للحظة التي تتوقف فيها ملفات Excel عن حمل شركة تكبر. ومحوران آخران خارج المنصات تمامًا. الأول هو السوق المصري نفسه: مواسم رمضان، وعادات الدفع، وتوقعات التوصيل، وميزانيات تتحرك مع سعر الصرف. والثاني هو العمل عبر الحدود، فدخول علامة عربية إلى السوق الأمريكي مسألة، وتوطين علامة أمريكية لجمهور الخليج مسألة أخرى تمامًا.

كيف رتبنا الأرشيف

الأرشيف يبدأ من 2019 ويضم نحو 100 مقال. الفلاتر بالأسفل تصفّي المقالات حسب التخصص، وروابط السنوات تنقلك خلال الأرشيف بالترتيب. والمقالات القديمة تبقى منشورة ولا نحذفها بهدوء، فمقال من 2021 عن تغيير في منصة ما يظل سجلًا أمينًا لما حدث في تلك السنة.

لمن نكتب

لأصحاب الشركات ومديري التسويق الذين أمامهم قرار هذا الربع. هل نوظف فريقًا داخليًا أم نتعاقد مع وكالة؟ كم يجب أن تكلف خدمة السيو شهريًا في مصر؟ ولماذا تخسر حملة ذات عائد إعلاني جيد المال رغم ذلك؟ كل مقال ينتهي عند نقطة القرار، ومعظمها يحيل إلى خدمات التسويق الإلكتروني التي تنفذ العمل يوميًا.

ما الذي لا ننشره

لكل مقال هنا المعيار نفسه. لا أسماء عملاء مخترعة. ولا أرقام أداء منسوبة إلى شركة لم توافق على نشرها. وحين يفيد ذكر نطاق سعري أو زمني، نذكر النطاق ونوضح ما الذي يحركه. بعض الشهور تحمل ثلاثة مقالات وبعضها مقالًا واحدًا، فمقال ضعيف ينشر في موعده لا يفيد أحدًا، ولا يفيد بالتأكيد قارئًا يقرر أين يضع ميزانية الربع القادم. وهذا المعيار مأخوذ من سياسات Google بشأن المحتوى المنتج بكميات كبيرة.

اقرأها بجانب العمل نفسه

الخطط تُقرأ أفضل بجانب النتائج. دراسات الحالة بأرقامها الكاملة تعرض الطرق نفسها على حسابات حقيقية. وصفحة خدمة السيو توضح ما الذي يشمله التعاقد شهرًا بشهر. وإن أردت قراءة لموقعك أنت أولًا، فابدأ من التحليل المجاني.