كل علامة تقريبًا تعمل في مصر مضطرة للعمل بخطين، وكل واحدة منها تقريبًا تعامل الجانب العربي بوصفه مسألة ترجمة تُحل في النهاية. وهي ليست مسألة ترجمة، بل مسألة خطوط وبنية، وتُتخذ قراراتها بشكل سيئ في وقت مبكر بما يكفي لألا ينقذها أي تحرير نصوص لاحق.

العربية ليست لاتينية بأشكال مختلفة

ابدأ بما لا يملكه الخط العربي. لا توجد حروف كبيرة، فلا يمكنك بناء التسلسل البصري بحالة الحرف كما يفعل التنسيق اللاتيني. التسلسل يجب أن يأتي من الوزن والحجم واللون والمسافة، ما يعني أن نمط عنوان منقولًا كما هو من النظام الإنجليزي يبدو عادة ضعيفًا في العربية.

ومطابقة الحجم هي الفخ التالي. ضبط العربي واللاتيني على المقاس نفسه يجعل العربي يبدو صغيرًا ونحيلًا، لأن المقياس المعنوي في العربية ليس ارتفاع الحرف الكبير. طابق بينهما بصريًا، وهو ما يعني عمليًا أن العربي يكون غالبًا أكبر بدرجة أو درجتين، وامنحه تباعد أسطر أوسع بوضوح لأن النزلات العميقة والعلامات المتراكمة تحتاج مساحة.

وثلاثة أمور يجب منعها صراحة في الدليل. لا تطبق تعتيمًا صناعيًا ولا ضغطًا اصطناعيًا على العربية أبدًا، لأن الوصلات تتشوه وتبدو النتيجة خطأ لأي قارئ أصلي. ولا تباعد بين الحروف العربية، فالحروف متصلة والمباعدة بينها تكسر الكلمات فعلًا. ولا تضبط نصًا طويلًا بخط كوفي عرضي، فالكوفي مكانه العناوين والشعارات، والنسخ مكانه الفقرات، والقارئ يمر في النسخ أسرع.

اختيار ثنائي الخطوط في هوية بصرية ثنائية اللغة

أفضل نتيجة عائلة خطوط ممتدة رُسم فيها العربي واللاتيني معًا، فتكون النسب والأوزان ولون النص على الصفحة متفقة أصلًا. عدد من مسابك الخطوط المتخصصة في العربية يبيع عائلات متطابقة، وللعمل على الويب هناك خطوط مجانية جيدة مثل Cairo وTajawal وAlmarai وعائلات Noto Arabic، تتناسب بشكل معقول مع خطوط النص اللاتينية الشائعة.

وما لا ينجح هو اختيار الخطين كل على حدة اعتمادًا على الإعجاب ثم الأمل في توافقهما. وإذا سمحت الميزانية، فتكليف مصمم برسم رفيق عربي خاص لشعار لاتيني قائم مال في محله، لأنه العنصر الوحيد الذي سيظهر على كل ما تنتجه في حياتك.

الشعار والتنسيق

لا تنقل الشعار حرفًا بحرف. الهدف علامة عربية بالشخصية نفسها والوزن البصري نفسه، لا نسخة صوتية، والوصول إلى ذلك يحتاج عادة متخصصًا لا مصممًا عامًا معه قائمة خطوط. ثم قرر أي نسخة تتصدر في أي سوق، واكتب قاعدة التركيب، بما فيها أي خط يأتي أولًا حين يظهر الاثنان معًا.

وعكس التنسيق يتبع مجموعة قواعد بسيطة. اعكس التخطيط والتنقل والمحاذاة ومؤشرات التقدم والأسهم الاتجاهية. ولا تعكس الشعار ولا الصور ولا أي شيء يُقرأ مقلوبًا. والأرقام تحتاج قرارًا صريحًا أيضًا، فالمواد التجارية المصرية تستخدم عمومًا الأرقام الغربية بينما تخلط أسواق أخرى، وعدم الاتساق هنا هو أكثر ما نجده في أي تدقيق.

وأخيرًا، وظّف كاتبين لا مترجمًا واحدًا. صوت العلامة المعرَّف بالإنجليزية ثم المترجم يصل إلى العربية دائمًا وكأنه مستند لا علامة. بناء نصفي النظام ليحمل كل منهما وزنًا متساويًا هو المعيار الذي يعمل به فريق الهوية البصرية والتصميم لدينا في كل مشروع ثنائي اللغة.