أي تقويم محتوى تقريبا يموت في الأسبوع الثالث. ليس لأن الأفكار كانت سيئة، بل لأن الخطة افترضت 30 فكرة أصلية شهريا وفريقا لا تقع له طوارئ أبدا. التقويم مستند تشغيلي، والاختبار الحقيقي لجودته هو هل يظل صالحا في أسبوع تتأخر فيه شحنة ويمرض فيه أحدهم.
ابن تقويم محتوى على أسبوع متكرر لا 30 فكرة
ثبت المواعيد أولا والأفكار ثانيا. الأسبوع العملي لفريق من شخصين يبدو هكذا: منشورا إثبات، ومنشور تعليمي واحد، وعمل واحد من وراء الكواليس، وStories يومية لا تكلف شيئا تقريبا لأنها ببساطة ما يحدث الآن. هذه أربعة أعمال مخططة أسبوعيا وقرابة 16 شهريا، وهو ما يستطيع شخصان الاستمرار عليه إلى جانب بقية مهامهما.
وبمجرد تثبيت المواعيد يصبح ملؤها قرارا أصغر بكثير. لم تعد تسأل ماذا ننشر اليوم، بل أي منتج يدخل في موعد الإثبات يوم الأحد. وهذا التغيير وحده هو الفارق بين تقويم ينجو وتقويم يتحول إلى مصدر قلق.
صور دفعة واحدة وإلا فلن يحدث
يوم تصوير واحد شهريا ينتج مادة شهر كامل إذا كتبت قائمة اللقطات قبل أن يمسك أحد الكاميرا. نصف يوم تصوير فوتوغرافي، ونصف يوم فيديو، شخص يصور وشخص يبقي القائمة تتحرك. وكل ما بعد ذلك كتابة وجدولة ومتابعة تعليقات بعد النشر.
واحتفظ بمخزون دائم من 8 إلى 10 أعمال جاهزة غير مرتبطة بتاريخ. هذا المخزون هو ما ينقذ الأسبوع حين يتأجل التصوير أو يسافر المؤسس، وهو سبب ظهور الفرق المخضرمة بمظهر منتظم بينما تبدو الفرق قليلة الخبرة متقطعة.
خطط السنة رجوعا من التواريخ المهمة
التقويم في مصر ليس موزعا بالتساوي، والتعامل معه كأنه كذلك هو سبب ارتباك علامات كثيرة. محتوى رمضان يحتاج اعتمادا قبل 6 إلى 8 أسابيع، لأن الطاقة الإنتاجية في هذا السوق تختفي في الشهر السابق له. وعيد الفطر وعيد الأضحى حملتان منفصلتان لا حملة واحدة مكررة. وعيد الأم في 21 مارس واحد من أكبر أيام الإهداء في البلد. والعودة إلى المدارس تمتد طوال سبتمبر. وشم النسيم يتحرك مع الربيع. وموسم الخصومات في أواخر نوفمبر صار يتصرف كحدث تجزئة حقيقي لا كموضة مستوردة.
ضع هذه المواعيد في يناير، واحسب رجوعا إلى أيام التصوير التي تعتمد عليها، وكل ما بينها يصبح أسبوعا عاديا يغطيه الهيكل المتكرر أصلا.
واترك موعدا واحدا أسبوعيا فارغا عن عمد. سيحدث شيء أهم مما خططت له، والتقويم الذي لا يترك مساحة للواقع يبدأ الناس في تجاهله بحلول الشهر الثاني.
خطة بحجم الفريق الذي تملكه فعلا تتفوق على خطة طموحة في كل مرة. وإذا أردت بناء الهيكل وقوائم اللقطات وإيقاع الإنتاج مع فريقك، فهذا هو العمل اليومي في خدمة استراتيجية وإدارة السوشيال ميديا لدينا.
