صار الإعلان على TikTok متاحًا للعلامات في المنطقة منذ مدة كافية لنتوقف عن الحديث عن الإمكانات ونبدأ الحديث عن الفواتير. خلال الربعين الماضيين شغّلنا حملات لعملاء في التجزئة والتعليم والخدمات عبر مصر والسعودية والإمارات. هذا ما كلفته فعلًا، وهذا ما كنا سنفعله بشكل مختلف.
كم تكلف إعلانات TikTok في مصر الآن
تكلفة النقرة على TikTok تعمل حاليًا أقل بكثير من المساحة المكافئة على Meta لنفس الجمهور في مصر، وفي بعض الفئات بمقدار النصف. هذه الفجوة نتيجة مزاد فتيّ فيه مساحات أكثر من الطلب، وهي ستضيق. ومن يعامل هذه الأسعار كأنها دائمة يبني خطته على خصم مؤقت.
أما تكلفة العميل المحتمل فصورتها مختلطة. الزيارات أرخص وأقل تأهيلًا، لذا فإن ضبط جودة العملاء المحتملين أهم بكثير مما هو في البحث. لدى أحد عملاء التعليم، أدت إضافة سؤالين تأهيليين إلى نموذج العملاء المحتملين داخل الخلاصة إلى خفض الحجم الخام 40% ورفع نسبة تحول اتصال المبيعات إلى التحاق بما يزيد على تعويض الفارق.
أي محتوى إبداعي نجح فعلًا
لا شيء بدا كإعلان. أفضل ثلاثة أشكال أداءً عبر كل الحسابات كانت مؤسسًا أو موظفًا يتحدث مباشرة للكاميرا، ومقارنة قبل وبعد حقيقية بلا صقل، وعرضًا سريعًا للمنتج مصورًا بهاتف. الإعلانات المنتجة في استوديو تفوقت عليها لقطات الهاتف في كل مرة، وغالبًا بثلاثة أضعاف في تكلفة النتيجة.
وتعليق صوتي عربي مع نص عربي على الشاشة تفوق على الإنجليزية في كل اختبار على جمهور مصري أجريناه، حتى لدى علامات عملاؤها مرتاحون تمامًا مع الإنجليزية. الناس يتصفحون بلغتهم.
كيف تدخل دون إهدار الشهر الأول
خصص الميزانية لكم المحتوى الإبداعي لا لثقل الإنفاق. من 6 إلى 9 فيديوهات في الشهر الأول، واستهداف واسع، ودع الخوارزمية تجد الجمهور. لا تبنِ 15 مجموعة إعلانية صغيرة، لأنك ستجوّع كل واحدة منها من البيانات التي تحتاجها. حدد ميزانية تعلّم لأسبوعين تقبل اعتبارها مصروف تدريب، ثم وسّع فقط ما تجاوز هدف تكلفة الاستحواذ لديك.
المزادات الرخيصة لا تدوم، فالميزة تذهب لمن يتعلم الحرفة الإبداعية بينما التعلم ما زال في المتناول. هذه هي الحجة التي نطرحها في كل مكالمة تخطيط، وهكذا يرتب فريق الإعلانات الممولة وتخطيط الحملات لدينا الدخول إلى قناة جديدة.
