بحث الكلمات المفتاحية المصمم لسوق أحادي اللغة ينهار في مصر، وينهار بطريقة محددة يسهل تفويتها. تبني قائمة إنجليزية متينة، وتترجمها إلى العربية، فتخرج بعبارات سليمة نحويًا ولا يكتبها أحد تقريبًا. الطلب لم يختفِ. هو لم يكن في الترجمة أصلًا.
أنت تبحث في ثلاث لغات لا في اثنتين
البحث المصري ينقسم إلى الإنجليزية والعربية والفرانكو، أي الكتابة بحروف لاتينية التي يستخدمها الناس حين يكتبون بسرعة على الهاتف. ثلاث مساحات كلمات منفصلة تنتج ثلاث صفحات نتائج منفصلة. والعربية نفسها تنقسم مرة أخرى بين المستوى الفصيح الذي يكتبه كاتب المحتوى واللهجة المصرية التي يكتبها العميل فعلًا، واللهجة عادة تحمل حجم بحث أكبر على النية الاستهلاكية.
وهناك مشكلة إملائية لا يواجهها سوق آخر بهذا الحجم. الألف بالهمزة وبدونها، والتاء المربوطة مقابل الهاء، والياء مقابل الألف المقصورة، والتشكيل الاختياري، كلها تنتج نصوصًا مختلفة للكلمة نفسها. الأدوات تعاملها ككلمات منفصلة وتُبلغ عن كل صيغة على أنها ضعيفة الحجم. وحّد الصيغ واجمع الأرقام قبل أن تقرر أن مصطلحًا ما أصغر من أن يستهدف، لأن كلمة تبدو 200 بحث شهريًا هي غالبًا أربع صيغ لكلمة حجمها 900.
ابدأ بحث الكلمات المفتاحية من بياناتك أنت، لا من الأداة
تقديرات الحجم للكلمات العربية هي أقل الأرقام موثوقية في هذه الصناعة. لذلك نبني قائمة البذور من مصادر لا تكذب: سجلات البحث الداخلي في الموقع، وهي تخبرك بالكلمات الدقيقة التي يستخدمها العميل بعد وصوله. ومحادثات WhatsApp وInstagram، وهي أغنى مصدر للصياغة الحقيقية في هذا السوق. وملاحظات مكالمات المبيعات. وتصدير استعلامات Search Console مصفّى على الحروف العربية، وهو يكشف باستمرار كلمات لم تقترحها أي أداة. وبعد ذلك فقط نفتح الأدوات المدفوعة، ونستخدمها للتحجيم والتجميع لا للاكتشاف.
الانضباط الثاني هو التقسيم باللغة إلى جانب النية، لأن اللغة في مصر تحدد المشتري في الغالب. الاستعلامات التي تبدأ بالإنجليزية في قطاعات B2B والفئات المرتفعة تميل إلى المشتري المؤسسي والمقيم الأجنبي والشرائح الأعلى دخلًا. والاستعلامات العربية في الفئة نفسها تميل إلى السوق العام، أكثر حساسية للسعر وأثقل بكثير على الموبايل. هؤلاء عملاء مختلفون يستحقون صفحات مختلفة وعروضًا مختلفة وأحيانًا أسعارًا مختلفة، ودمجهم في صفحة واحدة توفيرًا للجهد يهدر الفهم الذي دفعت ثمنه للتو.
الربط، وما الذي تغيّر مع محركات الإجابة
صفحة واحدة لكل نية ولكل لغة. لا صفحة ثنائية اللغة بمفتاح تبديل، ولا صفحة عربية هي ترجمة آلية للإنجليزية تحمل الصور نفسها والحجة نفسها. قرر أي لغة تأخذ الصفحة الأساسية الأكثر دعمًا بالروابط بناءً على مكان الإيراد الحقيقي، ثم ابنِ الأخرى بجدية لا كإضافة متأخرة.
هناك إضافتان تستحقان الدخول إلى مجموعة البحث الآن. الأولى قائمة ثابتة من الأسئلة المحادثية، لأن الناس يسألون المساعدات أسئلة أطول وأكثر فوضى مما يكتبونه في مربع بحث، والأسئلة العربية تحديدًا تصل كجمل كاملة. والثانية مقارنة متابَعة بين صفحتي النتائج للفكرة التجارية نفسها، لأن مصطلحًا إنجليزيًا تتصدره غالبًا له توأم عربي لا تظهر فيه إطلاقًا. هذا التفاوت أكبر فرصة غير مستغلة نجدها على المواقع المصرية، والعمل عليه قبل تكليف أي كاتب بحرف واحد هو نقطة انطلاق خدمات تحسين محركات البحث لدينا.
تحذير أخير: لا تدع القائمة الإنجليزية تحدد بنية الموقع ثم تركّب العربية تحتها. بنية الأقسام المنطقية للمشتري الإنجليزي ليست غالبًا البنية التي تصفها الاستعلامات العربية، وتعديل ذلك لاحقًا ترحيل كامل لا تحرير بسيط.
