تجاوز Threads 100 مليون تسجيل في 5 أيام، ما يجعله أسرع إطلاق تطبيق استهلاكي سُجل يومًا. وبعد أسبوعين روت منحنيات التفاعل قصة مألوفة أكثر: هبوط حاد مع خفوت الجدة. الحقيقتان صحيحتان، ولا واحدة منهما تجيب عن السؤال الذي يشغل فريق تسويق فعلًا.
لماذا أرقام الإطلاق مضللة
لم يكتسب Threads 100 مليون مستخدم. Instagram أعارهم إياه. تدفق التسجيل يستورد هويتك وقائمة من تتابعهم في نقرتين، وهي حيلة توزيع بارعة وأيضًا سبب أن الرقم يعني أقل مما يبدو. السؤال الحقيقي ليس كم شخصًا فتحه، بل كم شخصًا يعود يوم ثلاثاء في نوفمبر.
والنواقص مهمة أيضًا: لا رسائل مباشرة، وبحث محدود، ولا طريقة لرؤية من تتابعهم فقط، ولا إطلاق في الاتحاد الأوروبي. أي واحدة من هذه قابلة للإصلاح. لكنها مجتمعة تعني أن المنتج غير مكتمل.
Threads للعلامات التجارية: الحجة لصالح الحضور رغم ذلك
المنصات المبكرة توزع الوصول بثمن رخيص. الآن تحصل العلامة التي تنشر على Threads على مرات ظهور كانت ستكلف مالًا حقيقيًا في أي مكان آخر، لأن المعروض من المحتوى قليل مقارنة بالانتباه المتاح. حجز الاسم لا يكلف شيئًا. وتعلم نبرة المنصة قبل منافسيك لا يكلف شيئًا تقريبًا. وللعلامات التي تنتج أصلًا محتوى نصيًا حواريًا، تقترب التكلفة الحدية للنشر من الصفر.
الحجة لصالح الانتظار
كل ساعة تُنفق هنا ساعة لا تُنفق على قناة ذات إيراد مثبت. وإذا كان فريقك ممتدًا أصلًا بين Instagram وTikTok ونشرة بريدية، فإضافة سطح خامس بلا قياس ولا إعلانات ولا جمهور واضح هي الطريقة التي تحترق بها فرق سوشيال جيدة.
توصيتنا لعملائنا هذا الشهر مملة عن عمد. احجز الاسم اليوم. انشر مرتين أو ثلاثًا أسبوعيًا من محتوى صنعته بالفعل، بصوت إنساني حقيقي لا ببيان صحفي. لا تنفق أكثر من ساعة أسبوعيًا عليه. وراجع بعد 90 يومًا أمام سؤال واحد: هل بدأ أي شيء نشرته هناك محادثة تستحق؟
مطاردة كل إطلاق ليست استراتيجية، وتجاهل كل إطلاق ليس استراتيجية أيضًا. وإذا أردت خطة قنوات تحسم هذه الأسئلة قبل أن تحسمها دورة الضجيج، فهذا ما وُجدت من أجله تعاقدات استراتيجية وإدارة السوشيال ميديا لدينا.
