سوق التسويق عبر المؤثرين في مصر بلا قائمة أسعار منشورة، وبلا عقد موحد، وبلا تحقق يذكر. الأسعار تقال شفهيا، وتتحرك حسب من يسأل، والعلامة التي لم تشتر من قبل يقال لها رقم أعلى مما يقال لمن اشترى. وهذا ما نراه فعلا، وهذه الفحوص التي تمنع تبخر الأموال.
كم يكلف التسويق عبر المؤثرين في السوق المصري فعلًا
تعامل مع هذه الأرقام كنطاقات نصادفها لا كقائمة أسعار، لأن الحساب نفسه يسعر بشكل مختلف لمنشور واحد أو لمجموعة Stories أو لشهر حصرية. الحسابات بين 5,000 و20,000 متابع تعمل كثيرا مقابل المنتج وأجر متواضع، من بضع مئات إلى 2,000 جنيه. ومن 20,000 إلى 100,000 متابع يستقر السعر عادة بين 2,000 و10,000 جنيه لمنشور مع Stories. وفوق 100,000 يتسع النطاق بحدة، من نحو 10,000 إلى 40,000 جنيه، ويعتمد على التخصص أكثر بكثير من اعتماده على عدد المتابعين.
أما نجوم التلفزيون والسينما ممن يتجاوز متابعوهم المليون فيعملون في سوق مختلف تماما، بستة أرقام فأكثر، عادة عبر مدير أعمال وبشروط تميل لصالحهم. وهل يستحق ذلك أم لا فيعتمد على ما إذا كنت تشتري وصولا أم تشتري مصداقية، وهما ليسا الشيء نفسه.
ثلاثة فحوص قبل أن تدفع لأحد
أولا، جغرافيا الجمهور. كثير من الحسابات المصرية تحمل متابعين كثيرين في الخليج أو العراق أو شمال إفريقيا. ممتاز لعلامة تشحن إقليميا، وبلا فائدة لمطعم في الزمالك. اطلب لقطة شاشة لتوزيع الجمهور لا رقم المتابعين.
ثانيا، جودة التفاعل. أقسام التعليقات المليئة بالرموز التعبيرية والمديح العام من حسابات بلا منشورات خاصة بها إشارة تقرأها في 90 ثانية. ابحث عن أشخاص حقيقيين يسألون أسئلة حقيقية، فهذه هي الجماهير التي تنتج طلبات.
ثالثا، تاريخ التعاقدات القريب. إذا كانت آخر ستة منشورات كلها ترويجا مدفوعا في مجالات غير مترابطة، فقد توقف الجمهور عن تصديق التوصيات، وأنت تشتري وصولا بثمن الثقة.
القياس حين تصل الأموال نقدا
هنا تفشل أغلب الحملات المصرية، ولا علاقة للأمر بصانع المحتوى. مع بقاء أغلب الطلبات مدفوعة عند الاستلام، ووصول حصة كبيرة من الاستفسارات عبر الرسائل المباشرة أو WhatsApp، لن يخبرك رابط التتبع المعتاد بشيء تقريبا.
وما ينجح بدلا منه: كود خصم فريد لكل صانع محتوى، وهو أيضا يمنحه سببا لذكره بصوته. وصفحة هبوط مخصصة لكل حملة. وسؤال عند إتمام الطلب أو في أول رد في المحادثة عن مصدر معرفة العميل بك. وقراءة قبل وبعد لعدد من بحثوا عن اسم علامتك، لأن حملة جيدة تظهر هناك خلال أيام.
واشتر حقوق الاستخدام مقدما إذا كنت تنوي تشغيل المحتوى كإعلان. التفاوض عليها لاحقا، بعد نجاح المنشور، يكلف أضعافا ولن يبقى لديك أي ورقة ضغط.
إذا أدير هذا بعناية فهو من أكفأ القنوات المتاحة في هذا السوق. وإذا أدير باستهتار فهو تبرع بتعليق جميل. وإذا أردت الاختيار والتفاوض والقياس بشكل صحيح، فهذا جزء من خدمة استراتيجية وإدارة السوشيال ميديا لدينا.
