أعلن Google في مارس أن Universal Analytics سيتوقف عن معالجة بيانات جديدة في 1 يوليو 2023. وبعد 8 أشهر، ما زالت معظم الحسابات التي نراجعها بلا خاصية GA4 تجمع أي شيء. الموعد النهائي ليس المشكلة. المشكلة أن كل شهر تنتظره هو شهر من المقارنة السنوية المفقودة التي لا يمكن استرجاعها أبدًا، لأن GA4 لا يملأ التاريخ بأثر رجعي.
ابدأ الانتقال إلى GA4 اليوم، ولو تأخر الباقي
أنشئ خاصية GA4 وشغّل الوسم الأساسي. تستغرق العملية نصف يوم عمل. من تلك اللحظة تبدأ في تخزين البيانات بالتوازي مع Universal Analytics، فحين يحدث التحويل تكون قد جمعت عامًا من الأرقام القابلة للمقارنة. الفرق التي ضبطت هذا في أوائل 2022 ستقضي الصيف القادم في تحليل الاتجاهات. والفرق التي تتركه ليونيو ستقضي الصيف القادم في تفسير سبب بدء الرسم البياني من المنتصف.
ثم خطط لتغير النموذج، لا للوسم فقط
GA4 ليس إعادة تصميم لـ Universal Analytics. هو نموذج قياس مختلف. الجلسات ومشاهدات الصفحات تفسح المكان للأحداث والمعاملات، ومعدل الارتداد اختفى لصالح الجلسات المتفاعلة، وواجهة التقارير تفترض أنك ستبني استكشافات لا أن تقرأ تقارير جاهزة. ومن ينقل الوسم دون أن ينقل طريقة التفكير ينتهي بأداة لا يثق بها أحد في الشركة.
قائمة الانتقال لدينا تسير بهذا الترتيب. حدد الأسئلة العشرة التي تحتاج التقارير الإجابة عنها فعلًا. عرّف الأحداث والمعاملات التي تجيب عنها، مستخدمًا أسماء الأحداث الموصى بها حيثما وجدت. اضبط التحويلات والجماهير ومرشحات الزيارات الداخلية. اربط Google Ads وSearch Console. أعد بناء التقارير الأساسية كاستكشافات. ثم شغّل الخاصيتين جنبًا إلى جنب 3 أشهر على الأقل وسوِّ الفروق قبل أن تثق بأي منهما.
توقع أن تختلف الأرقام
ستختلف، وهذا طبيعي. اختلاف تعريف الجلسة، واختلاف إعدادات الإسناد الافتراضية، واختلاف التعامل مع الموافقة، كلها تعني أن GA4 يبلغ عادة عن جلسات أقل قليلًا وعن توزيع مختلف للتحويلات. اشرح ذلك لأصحاب القرار الآن في اجتماع هادئ، لا في يوليو حين تتحرك اللوحة فجأة.
عمليات نقل التحليلات عمل هندسي غير لامع بموعد نهائي صارم، ولهذا بالضبط تتأخر. وإذا كانت عمليتك جالسة في قائمة الانتظار منذ مارس، فإن فريق تصميم وتطوير المواقع والتطبيقات لدينا ينفذ هذا العمل كمشروع بنطاق ثابت حتى يتوقف الموعد النهائي عن كونه مشكلتك.
