أصعب سؤال في أول اجتماع سيو لا يتعلق بالترتيب أبدًا. يأتي دائمًا بصيغة قريبة من: «ماذا ستفعلون تحديدًا في الشهر الرابع، والرسم البياني ما زال مستويًا؟» وهو سؤال عادل، وأغلب الوكالات تجيب عنه بقائمة مخرجات بدل تسلسل زمني. القائمة تخبرك بما سيصل. التسلسل يخبرك لماذا يصل بهذا الترتيب، وهو الجزء الوحيد الذي يتنبأ بنجاح أي من هذا.
الشهر الأول: تشخيص، ولا مخرجات تُذكر
الأسابيع الأربعة الأولى تُنفق في معرفة الخلل الحقيقي، لأن أسرع طريقة لإهدار سنة كاملة هي البدء في النشر قبل معرفة سبب اختفاء الموقع من النتائج. نزحف النطاق بالكامل، ونسحب سجل Search Console لآخر 16 شهرًا قبل أن يسقط، ونرسم خريطة تربط كل كلمة تجارية بصفحة واحدة يجب أن تملكها، ونقرأ سجلات الخادم حيثما أتاح العميل الوصول إليها. ثم نقيس الفجوة أمام ثلاثة أو أربعة منافسين يتفوقون فعلًا في النتائج، لا الذين يكرههم المؤسس أكثر.
يخرج من الشهر الأول شيئان: قائمة تقنية مرتبة بالأولوية بحسب الجهد مقابل أثره على الإيراد، وخريطة تربط الكلمات المفتاحية بالصفحات تحكم كل قرار محتوى للعام التالي. وإذا كانت الوكالة تنشر مقالات في الأسبوع الأول فهي تخمّن، وأنت تدفع ثمن التخمين.
الشهر الثاني والثالث: الأساس أولًا، ثم أقرب الصفحات إلى المال
العمل التقني يتقدم لأن المحتوى المنشور على موقع معطوب مال يُدفع مرتين. وعلى المواقع المصرية التي نرثها يعني ذلك عادة المشكلات نفسها: نطاق فرعي للتجربة قابع داخل الفهرس، ونصف صفحات الأقسام موجَّهة بوسم canonical إلى الصفحة الرئيسية، وقوالب عناوين كُتبت مرة قبل سنوات ولم تُراجع، وروابط داخلية تدفن صفحات الخدمات على عمق خمس نقرات، وتجربة موبايل تنهار على اتصال بطيء خارج المدن الكبرى.
يبدأ المحتوى بالتوازي في الأسبوع السادس تقريبًا، ويبدأ بالصفحات التجارية. صفحات الخدمات وصفحات الأقسام قبل المقالات، في كل مرة. صفحة خدمة معاد كتابتها بنية واحدة واضحة وإشارات سعر صادقة وروابط داخلية سليمة يمكن أن تتحرك خلال شهر. أما مقال عن اتجاهات السوق فلن يتحرك، ولم يكن ليتحرك أصلًا.
من الشهر الرابع إلى السادس: الجزء الذي يبدو مكررًا من الخارج
هذه أصعب مرحلة على العميل، لأن العمل يتوقف عن كونه مثيرًا. ننشر، ونحدّث، ونكسب روابط، ونوسّع الخريطة. نحافظ على إيقاع ثابت بدل النشر على دفعات، لأن موقعًا ينشر ثماني قطع في أسبوع ثم يصمت شهرين يعلّم جوجل أن يزحف إليه بكسل. وهنا أيضًا تبدأ العلاقات الصحفية الرقمية والشراكات، بعد أن يصير على الموقع أخيرًا ما يستحق الربط إليه.
التحديث أهم مما تعترف به أغلب الفرق. بحلول الشهر الخامس تكون هناك صفحات عالقة بين المركز 8 والمركز 20، وهذا النطاق أرخص مخزون في البحث. تحسين صفحة ترتيبها الحادي عشر أفضل من كتابة صفحة جديدة في تسع حالات من عشر، ويتفوق عليها خلال أسابيع لا أرباع سنة.
ماذا يجب أن يحتوي التقرير الشهري
ليس لقطة شاشة للترتيب. تقريرنا يبدأ بالظهور والنقرات لمجموعة الكلمات المتابَعة، والحركة داخل نطاق المركز 11 إلى 30، والصفحات المفهرسة مقابل المرسلة، والتحويلات العضوية غير المرتبطة باسم العلامة، والعمل المنفَّذ تحديدًا مع النتيجة التي كان يفترض أن يؤثر فيها. وأي رقم لا يغيّر قرارًا لا مكان له في العرض.
أما الجدول الزمني الصادق: المكاسب التقنية تظهر خلال 4 إلى 8 أسابيع، والمحتوى على الكلمات قليلة المنافسة خلال شهرين إلى أربعة، والكلمات التجارية شديدة المنافسة خلال 6 إلى 12 شهرًا. ومن يعدك بأسرع من ذلك إما ينسب لنفسه زيارات اسم علامتك التي كانت لك أصلًا، أو يشتري روابط ستدفع ثمنها لاحقًا. هذا التسلسل، بهذا الترتيب، هو ما تنفذه خدمات السيو لدينا لعملاء في القاهرة والخليج والولايات المتحدة.
