Apple على وشك إلزام كل تطبيق بطلب الإذن قبل تتبع المستخدمين عبر تطبيقات ومواقع أخرى. ومعظم الناس سيرفضون. تقديرات القطاع لنسب الموافقة تتراوح بين المنخفضة جدًا والمحرجة، وفي الحالتين شريحة كبيرة من مستخدمي iPhone على وشك أن تصبح غير مرئية لبيكسل Facebook. وإذا كان جزء معتبر من إيرادك يأتي من أصحاب iPhone، وهو كذلك في الشرائح الأعلى دخلًا في مصر، فسيظهر هذا في تقاريرك خلال أسابيع.
ما الذي يتغير فعلًا في استهداف إعلانات Facebook
ثلاثة أشياء. أحجام الجماهير تنكمش، لأن جماهير إعادة الاستهداف لا تضم إلا من تستطيع التعرف عليه. وتقارير التحويلات تصبح منمذجة جزئيًا ومتأخرة، فتتوقف الأرقام في اللوحة عن كونها عدًا وتصبح تقديرًا. وخوارزميات التحسين تحصل على إشارة أقل، فتصبح أضعف في العثور على المشترين، ما يرفع تكلفة الاستحواذ لديك بهدوء حتى لو لم يتغير شيء آخر.
قائمة الاستعداد بترتيب الأولوية
وثّق نطاقك في Business Manager واضبط أحداث التحويل الثمانية التي تهمك أكثر، لأن الحد الجديد ثمانية والمنصة ستختار بشكل سيئ إن لم تختر أنت. وانقل حدثك الأهم إلى رأس قائمة الأولوية. وتوقع أن تقصر نوافذ الإسناد، فحدّث المعايير الداخلية التي يحكم بها فريقك على الحملات قبل أن يذعر من رقم صار يقيس شيئًا مختلفًا.
ثم ابنِ الأشياء التي لا يستطيع أحد أخذها منك. ابدأ بجمع عناوين البريد وأرقام الهواتف مقابل قيمة حقيقية، لا عبر نافذة منبثقة. وأدخل قائمة عملائك إلى المنصة وحدّثها بانتظام. وأنشئ اتصالًا سليمًا من الخادم لإرسال أحداث التحويل من أنظمتك بدل الاعتماد الكامل على بيكسل في المتصفح.
القراءة الاستراتيجية
الاستهداف الدقيق ظل يرخص لعقد كامل، وهذا الاتجاه ينعكس الآن. حين تعرف الآلة أقل، يجب أن يعمل المحتوى الإبداعي أكثر، وتبدأ الجماهير الواسعة بمحتوى قوي في التفوق على الجماهير الضيقة بمحتوى ضعيف. والعلامات التي تملك بيانات عملائها وصوتًا مميزًا على وشك أن تحصل على ميزة بنيوية أمام العلامات التي استأجرت الاثنين من منصة.
نحن نعيد بناء أسس القياس والجماهير لكل حساب ندير حملاته قبل وصول التحديث لا بعده. وإذا أردت قراءة لمدى تعرضك أنت، فهذا بالضبط ما يغطيه التحليل المجاني.
