كل اجتماع عميل هذا العام تضمن صيغة من السؤال نفسه: إذا كنا نستطيع تمويل قناة واحدة فقط، Reels أم TikTok؟ الإجابة الصادقة تعتمد على ما تبيعه ومن يشتريه، لكن بعد عام من تشغيل الاثنتين للعلامات نفسها صار لدينا بيانات كافية لنتوقف عن التخمين.
Reels أم TikTok: كيف تبدو الأرقام جنبًا إلى جنب
عبر حساباتنا، الفيديو نفسه المنشور أصليًا على المنصتين يصل إلى غير متابعين أكثر على TikTok ويحقق تحويلات أفضل على Reels. TikTok هو آلة الاكتشاف الأفضل، ويوصّل عادة 5 إلى 10 أضعاف الوصول لحساب بعدد متابعين صغير. وInstagram هو بيئة الإغلاق الأفضل، لأن الملف الشخصي والمتجر والرابط والرسائل المباشرة تعيش كلها في مكان واحد يثق به المشتري بالفعل.
ميل الجمهور أهم من أي من الرقمين. في الأزياء والتجميل والطعام وكل ما يستهدف تحت 30 عامًا، يفوز TikTok في الحجم وتكلفة المشاهدة. وفي قطاع الأعمال والخدمات المهنية والأثاث والعقارات والمشتريات مرتفعة القيمة، ما زال Instagram يحمل الجمهور صاحب الميزانية.
الخطأ الذي يقع فيه الجميع تقريبًا
نشر ملف TikTok المصدَّر على Reels والعلامة المائية ما زالت عليه. صرّح Instagram علنًا أنه يخفض المحتوى المعاد استخدامه بعلامة مائية، واختباراتنا تؤكد ذلك. إزالة العلامة وإعادة تحرير أول ثانيتين لبداية أبطأ قليلًا رفعت وصول Reels بفارق واسع في كل حساب اختبرناه. التكلفة 10 دقائق لكل فيديو.
ما نوصي به لمعظم العلامات المصرية الآن
صوّر مرة، وحرّر مرتين، وانشر على المنصتين، لكن موّلهما بشكل مختلف. TikTok يأخذ الكم التجريبي والمشاركة في الترندات والمحتوى السريع غير المصقول. وInstagram يأخذ النسخة المصقولة ووسم المنتجات وتضخيم الستوري وإدارة المجتمع. احكم على TikTok بالوصول ونمو المتابعين، واحكم على Reels بزيارات الملف الشخصي والحفظ والإيراد.
وإذا كان فريقك يستطيع فعلًا إتقان واحدة فقط، فاختر المنصة التي يوجد بها مشتريك بالفعل، لا التي تحمل قصة النمو الأجمل. حساب ممتاز على منصة واحدة أفضل من حسابين مهملين، ونحن نفضل بناء الآلة بشكل صحيح على توزيعها رقيقة. هذه المقايضة هي أول محادثة في كل تعاقد استراتيجية وإدارة السوشيال ميديا نبدأه.
