سحبنا بيانات 6 أشهر من Search Console عبر 14 موقع عميل للإجابة بصدق عن سؤال واحد: كم زيارة أخذتها AI Overviews فعلًا، ومن أخذتها. النتيجة أقل كارثية وأكثر تحديدًا مما أوحى به الذعر.
من خسر أمام AI Overviews
عمليات البحث التعريفية والمعلوماتية تلقت الضربة. كل ما جاء على شكل «ما هو» أو «كيف يعمل» أو «الفرق بين» خسر بين 18% و41% من النقرات عند متوسط ترتيب لم يتغير. الترتيب لم يتحرك. النقرة هي التي تحركت. وهذا منطقي، لأن هذه الأسئلة لها إجابة قصيرة، والإجابة صارت على صفحة النتائج نفسها.
محتوى القوائم الموجه لأعلى القمع سقط أقوى من غيره. إذا كان نموذج زياراتك يعتمد على التصدر لأسئلة يمكن الإجابة عنها في جملتين، فهذا العام أعاد كتابة خطة عملك.
من صمد أو كسب
ثلاث فئات لم تتأثر عمليًا. عمليات البحث الشرائية، لأن لا أحد يشتري من ملخص. والنية المحلية، لأن الناس ما زالوا يريدون رقم هاتف وموقعًا على الخريطة ومواعيد عمل. وكل ما يحتاج حكمًا، أي مقارنة خيارات محددة في سياق محدد، أو تسعيرًا لحالة بعينها، أو قرارًا مرتبطًا بمال.
وهناك فئة رابعة كسبت فعلًا: الصفحات التي تحمل بيانات أصلية. عميلان ينشران أرقام قياسات خاصة بهما شاهدا مرات الظهور ترتفع لأن الملخص استشهد بهما، والاستشهاد نفسه جلب زيارات مؤهلة من قراء أرادوا الدراسة الكاملة. أن تكون المصدر هو المركز صفر الجديد.
ما الذي غيرناه ردًا على ذلك
توقفنا عن طلب محتوى يجيب عن أسئلة في أقل من 100 كلمة، لأن هذا المحتوى صار يعمل لصالح Google لا لصالحك. ونقلنا الميزانية إلى البحوث الأصلية وصفحات المقارنة والحاسبات وكل ما يحمل أرقامًا خاصة بنا. وأعدنا كتابة المقدمات ليجلس الجواب المباشر في الفقرة الأولى، ما يرفع فرصة أن تكون المصدر المستشهد به لا المصدر المتجاهل. وغيّرنا التقارير لتبدأ بالتحويلات من البحث بدل الجلسات من البحث، لأن عميلين انخفضت جلساتهما 20% حققا أفضل ربع إيرادات في تاريخهما.
زيارات أقل بنية أعلى ليست أزمة. هي شكل مختلف من العمل، ويصب في مصلحة كل من يقبل أن ينشر ما لا يستطيع ملخص أن يحل محله. هذا التحول مدمج في طريقة تخطيط المحتوى داخل خدمات تحسين محركات البحث لدينا: صفحات أقل، أصعب في النسخ، ومربوطة بالإيراد لا بحجم البحث.
