معظم العلامات تنطلق على Instagram بالمقلوب. تنشر أولًا، ثم تفكر في الاستراتيجية، ثم تصاب بالذعر في الأسبوع الثالث. الإطار التالي هو التسلسل نفسه الذي نشغله مع العملاء الذين يبدأون من الصفر، وهو يضع التفكير في المقدمة حتى يصبح النشر شبه آلي.
الخطوات من 1 إلى 4: أساس استراتيجية محتوى Instagram
الخطوة الأولى، اختر شريحة جمهور واحدة واكتب ما يحفظه ويشاركه هؤلاء، لا ما تريد أنت أن تقوله لهم. الخطوة الثانية، فكك خمسة حسابات منافسة: صوّر أفضل 10 منشورات لكل منها ودوّن الأشكال التي وراءها. الخطوة الثالثة، اختر ثلاثة محاور محتوى كحد أقصى، لأن الحسابات التي تنشر عن كل شيء تبني جمهورًا غير مخلص لأي شيء. الخطوة الرابعة، صمم نظام شبكة بتخطيطات متكررة ولوحة ألوان مغلقة وقواعد خطوط، حتى يصبح كل منشور معروفًا أنه لك بحجم الصورة المصغرة. هنا تسدد الهوية البصرية ونظام التصميم ثمنها يوميًا: القوالب تحوّل كل منشور من مشروع تصميم إلى تعبئة فراغات.
الخطوات من 5 إلى 8: المحرك
الخطوة الخامسة، ابنِ تقويمًا لـ 30 يومًا مرتكزًا على أربعة Reels أسبوعيًا، لأن الفيديو القصير ما زال محرك الاكتشاف. الخطوة السادسة، اكتب الخطاف قبل أن تصور. إذا لم يوقف السطر الأول الإصبع، فلن يرى أحد جودة الإنتاج أصلًا. الخطوة السابعة، شغّل بروتوكول تفاعل يومي مدته 20 دقيقة: رد على كل تعليق، ثم اترك تعليقات حقيقية على 10 حسابات من جمهورك المستهدف. الخطوة الثامنة، راجع أسبوعيًا، وضع الحفظ والمشاركة فوق الإعجاب، لأن هذه هي الإشارات التي توزع الخوارزمية على أساسها فعلًا.
اضبط التوقعات بصدق. الأسابيع الثلاثة الأولى ستشعر فيها أنك تنشر في فراغ بينما تتعلم الخوارزمية لمن يصلح محتواك. هذا الصمت هو العملية وهي تعمل، لا وهي تفشل.
وكلمة عن المؤشرات التي لا يجب أن يضعها أحد في تقرير. عدد المتابعين هو الرقم الذي تطلبه الإدارة، وهو أضعف الأرقام تنبؤًا بالإيراد. أطلقنا حسابات تجاوزت 10,000 متابع دون أن تنتج بيعة واحدة، وحسابات تحت الألف تحمل حصة جادة من نشاط تجاري. اعرض الوصول بين غير المتابعين، والحفظ لكل منشور، وزيارات الملف الشخصي، والنقر إلى ما تبيعه فعلًا. وإذا كان مؤشر لن يغير قرارًا، فأخرجه من العرض.
الانتظام يتفوق على التألق. منشور جيد يُنشر كل يوم مجدول يتراكم أثره. منشور ممتاز يُنشر حين يأتي الإلهام لا يتراكم. ابنِ الآلة أولًا، وسيحصل الإبداع على مساحة أكبر لا أقل، بمجرد أن يصبح الإيقاع تلقائيًا.
