تدقيق السيو التقني قد يمتد إلى ثمانين صفحة ويظل يفوّت الشيء الذي يكلفك المال فعلًا. لذلك نعمل بقائمة افتتاحية ثابتة، عشرون فحصًا في ثلاث مجموعات، وهي تفسر الغالبية الساحقة مما نجده. على موقع متوسط الحجم تستغرق يومًا واحدًا. ثم تُقيَّم النتائج بالجهد مقابل أثره على الإيراد، لأن موقعًا فيه أربعون مشكلة لا يمكنه إصلاح أكثر من خمس هذا الربع.
تدقيق السيو التقني، المجموعة الأولى: هل يصل جوجل إليه وهل يحتفظ بالنسخة الصحيحة
واحد، اقرأ ملف robots.txt سطرًا سطرًا، لأن أمر منع بقي من إعادة بناء قديمة ما زال أغلى سلسلة حروف على الإنترنت. اثنان، تصيّد وسوم وترويسات noindex الشاردة، خاصة على القوالب. ثلاثة، تأكد أن خريطة XML تحتوي روابط أساسية قابلة للفهرسة وحية فقط، وقارن عددها بعدد الصفحات المفهرسة. أربعة، تأكد من وجود بيت واحد للموقع، بمعنى أن http وhttps وwww وغير www تؤدي كلها إلى نسخة واحدة. خمسة، ابحث عن النطاق الفرعي للتجربة أو التطوير وتأكد أنه غير مفهرس، وهو يفشل أكثر مما يتوقع أحد.
ستة، دقق وسوم canonical بحثًا عن الخطأ الكلاسيكي، أي أن تشير كل صفحة إلى الصفحة الرئيسية. سبعة، ارسم سلاسل التحويل وحلقاتها المغلقة ثم سطّحها. ثمانية، ابحث عن أخطاء 404 الناعمة، أي صفحات تعيد حالة 200 بينما تخبر المستخدم أنها لم تجد شيئًا. تسعة، افحص التصفح بالفلاتر ومعاملات الروابط على أي متجر، لأن الفلاتر تولّد تركيبات لا نهائية قابلة للزحف وتلتهم ميزانية الزحف بهدوء. عشرة، راجع معالجة الترقيم على صفحات الأقسام والأرشيف.
المجموعة الثانية: العرض والسرعة والهاتف
أحد عشر، اعرض الصفحة كما يعرضها جوجل وقارنها بكود HTML الخام. إذا كان المحتوى الرئيسي أو الروابط الداخلية أو النص لا يظهر إلا بعد تنفيذ JavaScript فلديك اعتماد يستحق الإزالة. اثنا عشر، قِس مؤشرات Core Web Vitals من بيانات المستخدمين الحقيقيين لا من درجة معملية، لأن إشارة الترتيب التي وصلت العام الماضي تعتمد على مستخدمين حقيقيين. ثلاثة عشر، اعرف ما الذي يؤخر أكبر عنصر مرئي، وهو في تسعة مواقع من عشرة صورة رئيسية غير محسّنة أو خط. أربعة عشر، تتبّع انزياح التخطيط الناتج عن صور بلا أبعاد وعن مساحات إعلانية تُحقن متأخرة.
خمسة عشر، اختبر على اتصال موبايل مقيّد لا على ألياف المكتب، لأن حصة كبيرة من الزيارات المصرية تصل عبر بيانات الموبايل خارج المدن الرئيسية. ستة عشر، أحصِ سكربتات الأطراف الثالثة في مدير الوسوم واحذف الميت منها. سبعة عشر، افحص صيغ الصور وأحجامها، وهي تظل أرخص مكسب أداء متاح على كل موقع نرثه تقريبًا.
المجموعة الثالثة: البنية والإشارات
ثمانية عشر، اسحب كل وسم عنوان وكل H1 إلى جدول وابحث عن التكرار والقيم الناقصة والقوالب التي تضع اسم العلامة أولًا في كل صفحة. تسعة عشر، قِس عمق النقر من الصفحة الرئيسية إلى كل صفحة تبيع، واعثر على الصفحات اليتيمة التي لا روابط داخلية إليها إطلاقًا. عشرون، تحقق من البيانات المنظمة واستهداف اللغة معًا، لأن أكثر خطأين شيوعًا هما كتلة منتج أو مؤسسة معطوبة، ووسوم hreflang تشير إلى صفحات لم تعد موجودة.
عادتان تفرقان بين تدقيق يُنفَّذ وتدقيق يُحفَظ في درج. اكتب كل ملاحظة ومعها الإصلاح، بلغة يستطيع المطور التصرف بها بلا اجتماع متابعة. وافصل القائمة بين ما يستطيع فريق التسويق تنفيذه هذا الأسبوع وما يحتاج دورة عمل من المطورين، لأن خلطهما يضمن ألا ينفذ أي منهما.
ملاحظة أخيرة لمن يدقق موقعًا قبل تحول أدوات التحليل العام المقبل: أصلح القياس قبل أن تصلح الترتيب. إذا كان القياس معطوبًا فلن تستطيع إثبات أن أيًا من هذا نجح، والعمل الذي لا يُثبت لا يُجدَّد. وإذا أردت تشغيل هذه القائمة على نطاقك على يد من ينفذها أسبوعيًا، فهي المرحلة الافتتاحية في خدمات السيو لدينا.
