يختبر Google الإجابات التوليدية على نتائج حية منذ أكثر من عام، وجاء الطرح متفاوتًا عن عمد. بدل الجدل حول ما قد يحدث، بنينا قائمة متابعة من 600 عملية بحث عبر قطاعات عملائنا، ورصدنا أسبوعيًا ظهور اللوحة التوليدية وما تقوله ومن تربط به. بعض الأنماط صار واضحًا بما يكفي للتصرف على أساسه.
أين تظهر لوحة تجربة البحث التوليدية
التكرار مرتبط بشدة بنوع البحث. الأسئلة المعلوماتية الواسعة تستدعي لوحة توليدية في معظم الأحيان. وأسئلة البحث عن منتج تستدعيها كثيرًا. أما عمليات البحث المحلية والشرائية الواضحة فنادرًا، والبحث عن اسم علامة لا يستدعيها تقريبًا أبدًا. الموضوعات المنظمة كالطب والاستشارات المالية تظهر فيها اللوحة بمعدل أقل بكثير، وتتحفظ بشدة حين تظهر.
القراءة العملية: كلما اقترب البحث من عملية شراء أو من موقع جغرافي، قل تعرضه حاليًا. وكلما ارتفع في القمع، زاد تعرضه. وإذا كانت استراتيجية المحتوى لديك تعيش كلها في أعلى القمع، فخطط على هذا الأساس.
من يحصل على الاستشهاد
المصادر المرتبطة ليست ببساطة أول ثلاث نتائج طبيعية. عبر عينتنا، جاء نحو نصف الاستشهادات من صفحات ترتيبها خارج أول خمسة، وجاءت حصة ملحوظة من صفحات تجيب عن سؤال ضيق واحد بشكل مباشر جدًا. الأدلة الطويلة الشاملة استُشهد بها أقل من الصفحات القصيرة المحددة. وهذا عكس ما نصحت به عشر سنوات من أدبيات المحتوى.
الصفحات ذات المؤلف الواضح والتاريخ الظاهر والبنية النظيفة ظهرت بنسبة أعلى من نصيبها. وإجابات المنتديات والمجتمعات تحقق أكثر مما يوحي حجمها، ما يخبرك بشيء عن قيمة التجربة المباشرة لدى النموذج.
ماذا تفعل الآن، بلا ذعر
لا تدمر برنامج المحتوى لديك بسبب خاصية ما زالت في الاختبار. لكن ابدأ بتقسيم الأدلة المترامية إلى صفحات مركزة تجيب كل منها عن سؤال واحد بشكل كامل. وأضف بيانات أصلية، لأن الملخص لا يستطيع إعادة صياغة رقم أنت الوحيد الذي ينشره. وراقب التحويلات بدل الجلسات، لأن الزيارات التي تنجو من هذا التحول ستكون أقل عددًا وأعلى نية.
وحافظ على الأساسيات، لأن كل صفحة استُشهد بها في عينتنا كانت سريعة وقابلة للزحف وموثوقة أولًا. وهي الأساسيات نفسها التي بدأت منها خدمات تحسين محركات البحث لدينا دائمًا. الواجهة تتغير. أما أن تكون فعلًا أفضل إجابة، فلا.
