كيف بنينا لـ Boss Level Media موقعا بعمود تحريري واحد

Boss Level Media وكالة تسويق أداء متكاملة الخدمات، وهذا يعني أن الموقع عليه أن يبيع القدرة أسرع مما يفقد العميل المحتمل اهتمامه.

وفي 2022 احتاجت الشركة موقعا يبدو ملكا لفريق يدير حملات جريئة، لا لفريق يملأ قالبا جاهزا.

وخطر الجرأة هو التفكك: خط قوي في قسم، وصورة أرشيفية جاهزة في القسم التالي، وزر خارج الهوية في الثالث. كل اختيار وحده يمكن تبريره، والصفحة مجتمعة تنهار.

والوكالة يحكم عليها الناس من تسويقها هي أولا، ومن يشك في الموقع نادرا ما يثق في الخطة الإعلامية خلفه.

لذلك كان المطلوب صوتا تحريريا واحدا من أول الصفحة إلى آخرها، وعلامة الشركة ولغة التخطيط عليهما أن تتكررا بما يكفي ليقرأ الجميع الصفحة كقطعة تصميم واحدة.

بنينا نظام تخطيط لا مجموعة صفحات: عدد صغير من أنواع الأقسام، لكل نوع خطوطه ومسافاته وإيقاعه، تتركّب في صفحات تختلف في المحتوى ولا تختلف في الشخصية.

العناوين تحمل الثقل، ولوحة الألوان منضبطة، وعلامة الشركة تعمل كعنصر بنائي متكرر يثبّت الأقسام، لا كشعار يوضع في الترويسة ثم ينسى.

وقوالب الخدمات والقطاعات تقف فوق هذا النظام، فتشرح الوكالة عملها سوقا بسوق دون أن ينحرف التصميم. والثبات هنا أصل تجاري لا تفضيل ذوقي.

وقررنا أيضا أن تكون مساحة القرار محدودة عن قصد. كلما قلّ عدد الخيارات أمام من يبني صفحة جديدة، قلّ احتمال أن ينحرف الموقع بعد ستة أشهر.

ومعرض العملاء صار وحدة قائمة بذاتها: أعمال حقيقية معروضة بشكل موحّد، وبصيغة يستطيع الفريق توسيعها كلما كبرت القائمة، وهذا أفضل من معرض مبني باليد يتقادم في اليوم التالي لإطلاقه. وضع فريق تصميم الجرافيك والهوية البصرية النظام، وسلّمه تصميم وتطوير المواقع.

التخطيط التحريري يعيش أو يموت بانضباط الخطوط. ثبّتنا سلّم الخطوط مبكرا وبنينا كل قسم ليحترمه.

وأحجام العناوين وأطوال السطور والإيقاع الرأسي ثابتة عبر القوالب، وهذا الثبات هو ما يجعل التصميم الجريء يبدو واثقا لا صاخبا.

والانتقالات بين الأقسام فواصل مقصودة، فتحافظ الصفحة الطويلة على إيقاعها بدل أن تتحول إلى تمرير بلا ملامح. والإيقاع هو الفرق بين القراءة والمرور.

ووحدة المعرض حملت القاعدة نفسها. كل مشروع يستخدم الإطار نفسه، فلا يفرض عميل جديد تخطيطا خاصا يتقادم بشكل مختلف عن الباقي.

ويتوسع النظام بسلاسة. إضافة صفحة خدمة أو قطاع أو مشروع في المعرض تعني اختيار أنواع أقسام موجودة وملأها.

وهذا يبقي الموقع متماسكا بعد شهور من الإطلاق، في الوقت الذي تكون فيه أغلب مواقع الوكالات قد جمعت ثلاثة أساليب متنافسة بهدوء. وكل شيء متجاوب، وسلّم الخطوط يعيد الانسياب بدل أن ينكمش، فتصمد الروح التحريرية على الموبايل. أعمال أخرى في قصص النجاح.