كيف بنينا لـ Aran Fashion متجرا بروح المجلة

جاءتنا Aran Fashion في 2022 ومعها رصيد تصوير قوي وكتالوج لا يعرف ماذا يفعل به. ومشتري الأزياء لا يتسوق بالطريقة التي يتسوق بها مشتري الأجهزة.

هو لا يدخل ومعه رقم موديل وميزانية محددة. يدخل بمزاج معين، ويتصفح مجموعة، ثم يقرر حين يرى قطعة تشبهه. وشبكة صور مصغرة مع فلاتر جانبية وجداول مواصفات تعاند هذه الغريزة في كل خطوة.

لذلك كان المطلوب متجرا يبيع فيه اللوك بوك، وتبقى فيه أدوات الشراء هادئة إلى أن يجهز العميل لها. هذا هو الفرق بين متجر أزياء ومتجر قطع غيار.

يبدو هذا تفضيلا جماليا، لكنه في الحقيقة قرار عرض بضاعة. وهو يغيّر سلوك كل قالب في الموقع، ويحدد ما يستطيع الفريق نشره دون مطور.

الصفحة الرئيسية تفتح بصورة حملة بعرض الشاشة بدل شريط عروض متحرك. ولكل مجموعة قالب يشبه صفحة مجلة: صورة رئيسية، ثم نص قصير، ثم القطع بالترتيب الذي تريد العلامة أن تُعرض به.

وصفحات المنتج تحافظ على الهدوء نفسه. الصور كبيرة وغير مقطوعة، وأدوات الشراء في عمود جانبي هادئ، وكل ما لا يحتاجه المتسوق في تلك اللحظة ينزل أسفل الشاشة الأولى.

وقوالب اللوك بوك هي قلب المشروع، وهي تبيع فعلا. كل لقطة تربط مباشرة بالمنتجات داخلها، فتصبح المسافة بين الإلهام والشراء نقرة واحدة بدل عملية بحث كاملة. وهذه التفصيلة وحدها غيّرت شكل التصفح على الموبايل.

نفذنا هذا كله عبر تصميم وتطوير المواقع، والنظام البصري خرج من فريق تصميم الجرافيك والهوية البصرية، حتى يتكلم المتجر والحملات بصوت واحد.

عرض البضاعة كان الجزء الذي يجب أن يصمد أمام موسم حقيقي. رتّبنا المجموعات بحيث يستطيع الفريق إعادة ترتيب القطع وإبراز قطعة رئيسية وسحب مجموعة قديمة دون مطور.

ومنطق الأقسام يتعامل مع كتالوج يتغير كل بضعة أشهر لا كل بضع سنوات، وهذا هو الفرق بين متجر يصمد مع الوقت ومتجر يحتاج إعادة بناء بعد موسمين.

والتصوير كان القيد في كل مكان. كل قالب كان عليه أن يحمل صورة كبيرة دون أن يدفع السعر وزر الشراء خارج الشاشة. هذا التوازن هو المهمة كلها في هذا القطاع، ولهذا اختبرنا كل قالب بصور موسم حقيقي قبل التسليم.

والمشروع كله مبني للموبايل أولا، لأن جمهور الأزياء يدخل من الهاتف. أحجام الصور تخدم حسب الشاشة، فلا تكلف صورة الحملة الكبيرة ثانية إضافية من زمن التحميل، وأزرار اللمس بمقاس الأصابع، والتصفح عمودي لا شبكة سطح مكتب مضغوطة في عمود ضيق.

وما سلّمناه يتصرف مثل العلامة التي يمثلها: واجهة هادئة، وتصوير جريء، ومسار من صورة الحملة إلى طلب مكتمل دون أن يغيّر العميل وضعه. مشاريع مشابهة في صفحة قصص النجاح.