كيف بنينا لـ Tiffany Delights ثلاثة مقاطع عمودية تعيش داخل الهاتف

إنتاج فيديو عمودي لحملة إعلانية: البداية

احتاج Tiffany Delights محتوى فيديو حملة لخط بسكويت الشوكولاتة. الحملة كلها ستعيش داخل الهاتف، لا على أي شاشة أعرض في أي مكان.

هذا يعني البناء بنسبة 9 إلى 16 منذ البداية. فيديو يصور بعرض ثم يقص لاحقا يظهر أثر القص عند حواف الكادر في الغالب.

يعتمد محتوى الطعام على صورة العبوة تحديدا لينجح أو يفشل. ينسى المتابع الحركة الذكية بسرعة، لكنه يتذكر إن كان المنتج يبدو جذابا بما يكفي للشراء.

طلب المشروع حركة تؤطر المنتج، لا حركة لذاتها. ثلاثة مقاطع منفصلة، لا فيديو رئيسي واحد يمدد ليناسب الفيد.

كل مقطع أيضا كان عليه أن يعمل بمفرده تماما. المتابع الذي يمرر الفيد نادرا ما يشاهد الثلاثة بالترتيب، فلا يستطيع أي مقطع أن يعتمد على الآخرين.

ثلاثة مقاطع تعني ثلاث فرص لكسب الانتباه في الفيد نفسه، لا مقطعا واحدا طويلا يعاد نشره بتعليق مختلف كل مرة.

ماذا صممنا

خلفية حمراء بلون الكاكاو الغامق تملأ المقاطع الثلاثة كلها. رسوم بسكويت بخط خارجي تعلوها، ولا يتكرر أي منها بالطريقة نفسها مرتين.

العبوات تدخل بدوران من الحافة السفلية للكادر. أغصان أوراق صغيرة تمسك الزوايا العليا، وهذا ما يمنع الكادر من أن يبدو فارغا أبدا.

صيغة الشعار الذهبي تبقى ثابتة في أعلى الكادر خلال كل مقطع. تعرف العلامة في اللحظة نفسها، أيا كان المقطع الذي يراه المتابع أولا.

هذا الموضع الثابت انضباط مقصود. يهم في محتوى السوشيال ميديا المبني لسرعة السكرول أكثر من أي مكان آخر تقريبا.

المتابع الذي يمرر خلال أقل من ثانية يلمح الشعار مع ذلك، لأنه لا يتحرك من المكان الذي تتوقعه عينه بالفعل.

اللون والحركة وموضع الشعار كلها تتكرر بشكل متطابق عبر المقاطع الثلاثة. هذا الاتساق هو ما يجعل ثلاثة فيديوهات منفصلة تبدو حملة واحدة.

ثلاثة مقاطع، وصورة عبوة واحدة تقوم بالعمل

كل واحد من المقاطع الثلاثة بني ليشاهد بمفرده داخل الفيد. كل واحد منها يبدأ وينتهي عند العبوة.

لا يفترض أي منها أن المتابع سيتابع قصة أطول قبله. الفيد لا يكافئ هذا الافتراض، فلم تبن المقاطع لتعتمد عليه أبدا.

الحركة تخدم صورة العبوة طوال الوقت بدل أن تنافسها. هذا هو الانضباط الذي يعتمد عليه محتوى الطعام، مقطعا بعد مقطع.

المنتج هو ما يجب أن يتذكره المتابع، لا الحركة حوله. كل اختيار في المجموعة اختبر مقابل هذا المعيار الواحد.

حملة بنيت بالكامل لمقاس شاشة واحد لا بد أن تصمد أيضا وهي تشاهد على بعد ذراع، والإبهام معلق، جاهز للتمرير في أي لحظة.

تصفح المزيد من أعمال السوشيال ميديا والمحتوى لعلامات استهلاكية أخرى ضمن قصص النجاح.